Tüketicilerin yaşamlarını iyileştirmeye odaklanan P&G markası Orkid’in geçtiğimiz yıl

başlattığı #KızGibi kampanyasının ikinci videosu #Kız Gibi Durdurulamaz, 08 Temmuz

Çarşamba günü Google Türkiye Ofisi’nde gerçekleşen Orkid #KızGibi Özgüven

Zirvesi’nde Nil Karaibrahimgil’in katılımıyla ilk defa gösterildi. Orkid’in yepyeni

#KızGibi Durdurulamaz videosu, toplumsal beklentilerin kızları nasıl kısıtladığını

anlatıyor. Orkid, kanaat önderleri ve TED ile birlikte çalışarak ergenlik çağındaki kızlara

özgüven aşılamak için harekete geçiyor. Orkid’in yaptığı yeni araştırma kızların yüzde

72’sinin toplum tarafından kısıtlanmış hissettiğini ortaya koyuyor

“Kızlar cesaret edemez” ve “Kızlar güçsüzdür” gibi cümleler, geçmişten günümüze gelen

kısıtlayıcı ifadeler olarak karşımıza çıkıyor. Ancak Orkid’in, global adıyla Always’in yaptığı

yeni sosyal deney, günümüzde de çoğu genç kızın toplum beklentileriyle kısıtlanmış

hissettiğini ortaya koyuyor. Orkid Özgüven ve Ergenlik Araştırması´ndan elde edilen verilere

göre kızların yüzde 72’si ne yapması ya da yapmaması gerektiği konusunda toplum

tarafından kısıtlandığını düşünüyor. Geçtiğimiz Temmuz ayında yayınlanan ilk “Kız Gibi”

videosuyla tüm dünyada 90 milyon kişiye ulaşarak farkındalık sağlayan Orkid, şimdi, yeni

araştırması sonucunda çektiği ikinci videosu “Kız Gibi Durdurulamaz” ile “Kız Gibi” ifadesinin

negatif algısını pozitife dönüştürme hedefini bir adım öteye taşıyarak genç kızların nasıl

#KızGibi durdurulamaz olduklarını tüm dünyaya göstermelerini amaçlıyor.

2014 yılında yayınlanan ilk #KızGibi viral videosunun da yönetmeni olan, ödüllü belgesel

yönetmeni Lauren Greenfield, Orkid ile çalışarak toplum beklentilerinin özellikle ergenlik

çağına giren kızlar üzerinde nasıl büyük bir etkiye sahip olduğunu vurgulayan bu yeni

videoyu hazırladı. Her yaştan ve çevreden gelen kadınlara daha önce sırf kız oldukları için ne

yapmaları veya yapmamaları gerektiğinin söylenip söylenmediği soruldu. Verdikleri cevapları

öğrenmek için videoyu izleyin:

Yeni “Orkid #KızGibi Durdurulamaz” videosuyla beraber #KızGibi kampanyasının da sonraki

aşamasına geçilmiş oldu: Dünya genelinde milyonlarca kızın sesini duyurmasına yardımcı

olacak Orkid Global Özgüven Öğretimi müfredatını oluşturmak. Özgüven kazanma konulu en

son araştırmalar kullanılarak hazırlanan yeni özgüven öğretimi müfredatı Orkid eğitim-

düşünce önderleri ve uzmanların işbirliğiyle geliştirildi. Orkid’in ergenlik eğitimi üzerine sahip

olduğu 30 yıllık bilgi birikimiyle oluşturulan bu müfredat her yıl 65 ülkedeki yaklaşık 20 milyon

kıza ulaşacak. Ayrıca, kendini kar amacı gütmeden fikirleri yaymaya adayan TED de genç

kızlara özgüven öğretmek amacıyla Orkid’e destek veriyor. Orkid ve TED, daha önce eşi

görülmemiş bu işbirliğiyle, özgüven uyandıran içerikleri geliştirerek paylaşmaya değer

derslerin dağıtıldığı öncü eğitim platformu olan TED-Ed üzerinden yayacak.

Kampanyaya uluslararası destek de, ödüllü oyuncu ve genç kızlara özgüven aşılayan, Game

of Thrones’un Arya Stark’ı olarak bilinen Maise Williams’tan geldi. Williams, “Genç

kadınların desteklendiğini hissetmesi ve tutkuları peşinde koşmaya teşvik edilmesinin önemli

olduğuna inanıyorum. Orkid’in yaptığı bu kampanyayı destekliyorum ve kızlara #KızGibi

özgüvenli ve durdurulamaz olmaları konusunda destek verdiğim için gurur duyuyorum” dedi.

Kız Gibi şarkısının yazarı ve kampanyanın destekçisi olan Nil Karaibrahimgil “Orkid

tarafından yapılan bir araştırmaya göre kızların yüzde 89’u, yani neredeyse tamamı bir kızın

yapması gereken şekilde davranmak ve hissetmek üzerine bir baskı olduğunu hissediyor.

Aynı şekilde yüzde 79’u toplumun kızları “kutulara” hapsettiğini ve eğer bu engeller kalkarsa

kızların kendilerine daha fazla güvenebileceklerine inanıyor. Kızlar tarafından böyle bir

algının oluşması, toplumun genç kızlara bunları hissettirmesi çok üzücü. Birlikte, hepimizin

genç kızlara durdurulamaz olduklarını gösterebileceğine inanıyorum” dedi. Nil Karaibrahimgil

konuşmasının sonunda “Kızlar Yapamaz” yazılı kutunun üzerine çarpı işareti koyarak

kızların her şeyi yapabileceği mesajını verdi.

“Kız Gibi Durdurulamaz” videosu için 13 ülkede birden yapılan Orkid #KızGibi Özgüven

Zirvesi’nin Türkiye ayağında henüz 16 yaşındayken muz kabuğundan biyoplastik üreterek

“Kız Gibi Durdurulamaz” ifadesinin en iyi örneklerinden olan, 120 ülkeden binlerce öğrencinin

arasından 2013 Google Bilim Fuarı yarışmasında ödül kazanan Elif Bilgin de kampanyanın

destekçisi olarak yer aldı. “#KızGibi” bilimle uğraşmış, #KızGibi deney yapmış ve bir şeyleri

#KızGibi keşfetmiş biri olarak kendi hikayesini anlatma şansına sahip olduğu için çok mutlu

olduğunu söyleyen Elif Bilgin “Çocukluğum boyunca yalnızca oyuncak bebekler alınan bir

kız çocuğu olmadım. Ailemle birlikte bir şeyleri denemek, yeni bir şeyler oluşturmak her

zaman en keyifli anları geçirdiğimiz aktiviteler arasındaydı. Petrol bazlı plastiklerin yerini

alabilecek biyoplastik üretimi üzerinde fikir yürüttüm. Çöpe attığımız muz kabukları aklıma

geldi. Muz kabuğunun içinde yüksek oranda selüloz ve nişasta gibi biyoplastik üretimine

uygun maddeler var. İşte benim projem böyle başladı. Toplam 12 metoddan 10’u başarısız

oldu. Her başarısızlığımın sonunda vazgeçmek, ya da belki de bilim bana göre değildir diye

düşünmek yerine, sonunda yapabileceğime inandım. Ve sonunda biyoplastik üretmeyi

başardım” dedi.

Ergenlik döneminde özgüven kazanımı üzerine bilgilerini paylaşan İletişim Uzmanı ve

Yaşam Koçu Hande Akın, “Her duygunun bedende hissedilen enerjisi vardır. Ergenlik

döneminde bedenin değişmesi, gelişmesiyle birlikte genç kızlarda özellikle utanma duygusu

pekişmeye başlar. Genç kızlıktan, kadın olmaya doğru atılan ilk adım; regl dönemleri

utanılması gereken dönemler olarak bilinçaltına kayıt olmuştur. Genç kızda iyice pekişen

utanma duygusu kişinin potansiyel enerjisini ortaya çıkarmasına engel olur. Ancak; ergenlik

döneminde genç kızların hissettiği utanma duygusu ve bu duygunun durdurucu etkisinden

kurtulmak mümkün. Utanma duygusu hayallerin önünü tıkayan ve genç kızları yapmak

istediklerinden alıkoyan bir duygu. Tüm genç kızlar eğer gerçekten isterlerse bu duygunun

durdurucu etkisinden özgürleşerek #KızGibi durdurulamaz olabilirler” dedi.

Orkid her yaştan, dünyanın her yerindeki kadınları bu harekete katılarak kendilerini kısıtlayan

bu “kutu”lardan çıkmaya ve #KızGibi durdurulamaz olmaktan duydukları gururu paylaşmaya

davet ediyor. Fotoğraf, video ve mesajlarınızı #KızGibi etiketiyle paylaşarak dünyanın her

yerindeki kızlara yapamayacakları hiçbir şey olmadığını gösterin!

Orkid Ergenlik ve Özgüven Araştırması III. Dalga´da Elde Edilen Diğer Önemli Bulgular

 16-24 yaş aralığındaki kızların yarıdan fazlası (yüzde 53’ü), yapmak istediklerini

yapacak cesarete ergenlik sonrasında sahip olmadıklarını söylüyor.

 Kızların neredeyse tamamı (%89), bir kızdan beklenen düşünce ve davranışı

sergilemeye zorlandıklarını düşünüyor.

 Kızların yüzde altmışı, yaşantılarının toplum beklentileri yüzünden olumsuz

etkilendiğine inanıyor.

 Kızların okulda cinsiyetleri nedeniyle bir aktiviteyi yapmaktan hoşlanmadıklarını

söyleme oranı erkeklerden neredeyse iki kat daha fazla.

Orkid #KızGibi Hakkında

Orkid #KızGibi hareketi, dünya genelinde #KızGibi değişerek hayranlık bırakan milyonlarca

kızdan ilham alıyor. Temmuz 2014’te başlatılan Orkid #KızGibi kampanyası kızlardaki

özgüvenin ergenlik döneminin başlaması ve ilk regl ile beraber en düşük seviyelere indiği ve

zararlı sözcüklerin bu özgüven kaybını daha da arttırabileceği düşüncesinden ilham aldı. “Kız

gibi” ifadesinin kızların özgüvenini ne kadar derinden etkilediği görüldü ve insanlar arasındaki

bu algıyı değiştirmek için başlatılan bir harekete ilham oldu: Orkid Ergenlik ve Özgüven

Araştırması II. Dalga`ya göre, #KızGibi videosunu seyreden çoğu insan (16-24 yaş

aralığındaki kadınların yüzde 76’sı ve erkeklerin %59’u) kafalarındaki “kız gibi” algısının bu

videoyla değiştiğini ifade etti.

Araştırma Yöntemi

*Orkid Özgüven ve Ergenlik Araştırması III. Dalga, MSLGROUP Research tarafından

toplamda 1.800 Amerikan’a (16-24 yaş aralığındaki 1.300 kız ve 500 erkek) yer verilen

Research Now Panelleri kullanılarak yapılmıştır. Ulusal düzeyde temsil kabiliyeti olan 1.000

kız ve 500 erkekten oluşan örnekleme ek olarak Afrika kökenli 150 ve İspanya kökenli 150

Amerikalı yer almıştır. Araştırma 30 Nisan 2015 ila 8 Mayıs 2015 tarihleri arasından

gerçekleştirilmiştir.

*Orkid Özgüven ve Ergenlik Araştırması II. Dalga, MSLGROUP Research tarafından

toplamda 1.800 Amerikan’a (16-49 yaş aralığındaki 1.300 kız ve 500 erkek) yer verilen

Research Now Paneli kullanılarak yapılmıştır. Ulusal düzeyde temsil kabiliyeti olan 1.000 kız

ve 500 erkekten oluşan örnekleme ek olarak Afrika kökenli 150 ve İspanya kökenli 150

Amerikalı yer almıştır. Araştırma 5 Aralık 2014 Cuma ila 12 Aralık 2014 Cuma tarihleri

arasından gerçekleştirilmiştir.